“互聯網+”時代下的事件營銷與活動策劃
手把手得教你如何策劃開展線下的社群活動。
課程講師:曹利輝 郭存
課程時長:6小時/天
課程對象:企業營銷負責人、營銷總監、營銷人員及電商、微商從業人員
解決問題:核心互聯網思維及傳統企業轉型關鍵運作要點,通過互聯網手段低成本制勝市場.… 【查看更多】

課程背景

傳統企業在企業品牌與產品推廣的時候往往選用電視、廣播、報紙、機場廊橋、大牌高炮等傳統媒體形式,這類媒體形式的特點是費用昂貴,效果還不一定好,千人成本極高,在互聯網時代,我們認為真正好的廣告宣傳是低成本的事件營銷,例如:任正非等車、順豐王衛的仗義執言,讓華為和順豐冠以美名,但這兩家企業都沒有給微信錢,這就表示這個互聯的時代,是可以做到低成本營銷的,那么如何開展這類的營銷呢,正是我們開設這門課程的目的。

課程收益
內容介紹

第一講:事件營銷的意義

1. 降低營銷成本

2. 吸引消費者眼球

3. 提高企業的知名度和美譽度

4. 彰顯產品的優勢與賣點

例:任正非等車

例:順豐小哥被打耳光

第二講:如何開展事件營銷

一、找話題:找一個引人入勝的話題

1. 前提:挖掘消費者內心真實的想法

2. 中心:圍繞產品的訴求(賣點)來展開事件營銷

1)用一個詞來概括的產品訴求

2)想清楚你開展事件營銷目的:知名度、美譽度、銷量

二、抓熱點:抓住熱點引爆情緒

1. 新鮮:發生在當下或近期的熱點

2. 非負面:選擇非負面的熱點,保護品牌美譽度 

3. 反常規:反常規的事件容易引爆熱點

三、做海報:設計一款逼格很高的海報

1. 設計海報的注意點

1)準——海報要圍繞產品的訴求

2)專——一個海報表現一個主題

3)簡——海報語言重點要突出

4)新——海報設計要有創意

2. 商業海報的類型

1)產品型海報

2)活動型海報

3)招聘型海報

4)情懷型海報

四、傍大款:最好能傍到一個有影響力的大款或品牌

1. 模式一:弱勢傍強勢

2. 模式二:強勢傍強勢

3. 模式三:跨界互傍

五、擅娛樂:娛樂性的活動更能引起大眾關注

1. 娛樂性

2. 參與性

3. 傳播性

六、引媒體:尋找互聯網強勢媒體為你宣傳

1. 搜索法:附近的人(精準加粉——生意與位置有關的行業)

2. 病毒法:漂流瓶(廣泛擴散)

3. 好處法:搖一搖(神秘感)

4. 測試法

5. 答題法

6. 社群法

7. LBS+O2O

課程講師
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